Vídeo sobre a atividade do profissional de Relações Públicas

Veja o vídeo do Programa NA REAL, sobre a profissão de Relações Públicas.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zVja7mmULzc

Para ler mais sobre Gestalt na propaganda...

Gestalt aplicada no design de interfaces: exemplos práticos

A Teoria da Gestalt recebeu grande destaque em uma das edições da Revista Webdesign. O objetivo foi apresentar como os seus princípios básicos podem influenciar na produção do designer de interfaces. Para falar sobre o assunto, foi convidado o artista plástico e webdesigner Ronaldo Gazel, que trabalha atualmente na agência mineira Bhtec. 

http://www.revistawide.com.br/index.php/gestalt-interfaces-exemplos/

Leis da Gestalt e a marca Canção Nova

Na marca são três elementos que quando unidos representam a missão e o carisma da Canção Nova. De imediato não se faz a leitura dos elementos separados, mas, de um símbolo que já convencionou e este representa a Canção Nova.

http://www.marcosjolbert.com/leis-da-gestalt-e-a-marca-cancao-nova/

Propaganda Elementar

Um blog dedicado a interpretação de peças publicitárias pelo conceito da Gestalt.

http://propagandaelementar.wordpress.com/tag/gestalt/

Brilhante artigo de Nizan Guanaes sobre como construir uma marca global

Veja artigo publicado na Folha de São Paulo (20/09/2011) de Nizan Guanaes, publicitário e presidente do Grupo ABC:



Se você conseguir lá…
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Como o país não tem cultura de anunciante global, poucas marcas brasileiras são globais
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A agência que abri em Nova York, diferentemente do que se poderia normalmente esperar de mim, não é uma agência de publicidade. É uma agência de relações públicas.

Todas as vezes que falo isso, vejo sempre sobrancelhas levantadas. De interrogação, de perplexidade ou de dúvida. Mas tenho certeza absoluta de que é com relações públicas, e não com publicidade, que as empresas brasileiras vão construir suas marcas no mundo. Afinal, não temos dinheiro para construir marcas mundiais pagando os imensos custos de mídia de um mercado global caro, fracionado e complexo.

E não é só isso. Não é só um problema de falta de dinheiro. Não temos cultura de anunciantes globais. O Brasil sempre foi um país fechado e insular. Completamente voltado para dentro. Boa parte de nossas exportações são commodities. Poucas marcas brasileiras são globais. Mas hoje é preciso ser global até para competir no seu próprio país.

As pessoas vão se tratar no hospital Albert Einstein ou no Sírio-Libanês porque têm certeza absoluta de que eles são hospitais de padrão global. Porque, se tivessem alguma dúvida, elas pegariam um avião e iriam se tratar no exterior, como faziam no passado. Portanto, a construção de uma percepção global de sua marca, do que você faz, é também uma iniciativa de proteção do seu mercado interno.

É essa imensa oportunidade, precaução e ferramenta que o Brasil e suas marcas devem explorar. E explorarei na Africa NY. O exemplo mais eloquente disso é o sucesso internacional da marca Havaianas, que não foi construído no exterior com publicidade, mas sim com ações de RP, como sampling, networking.

É difícil, por exemplo, você se hospedar em um bom hotel no Brasil e não ter uma sandália dessas no armário. Esse trabalho de chinês foi feito pelas Havaianas. E, como tudo o que é bom, deve ser seguido por outras indústrias também.

Marcas brasileiras de moda, como Osklen e Lenny, sempre fizeram esse trabalho de RP divinamente. Sabem tudo do assunto. Exatamente porque nunca tiveram grandes verbas publicitárias. Por isso, só tinham como projetar suas marcas no mundo pensando fora da caixa. Fazendo um corpo a corpo agressivo com a imprensa de moda internacional e construindo com ela um intenso relacionamento.

Ninguém da grande imprensa internacional passa por São Paulo e pelo Rio sem jantar na casa da Lenny Niemeyer, do Oskar Metsavaht, do Rogério Fasano ou sem tomar drinques com Monica Mendes e com Paula Bezerra de Mello. Vi a Daslu construir sua marca no mundo com pouquíssima verba e muitíssima imaginação. Justamente porque todos esses aqui citados não tiveram, em geral, um vintém para anunciar. E, portanto, não podiam ficar acomodados, na zona de conforto em que a publicidade acaba aprisionando a gente.

A capacidade de promover meu trabalho e o de meus anunciantes sempre ajudou a mim e a eles. Washington Olivetto foi o primeiro publicitário a ter uma compreensão madura disso.

Antes da palavra “buzz” existir, ele sempre soube fazer “buzz” marketing como ninguém. Algumas das pessoas mais bem-sucedidas do mundo, independentemente de serem gênios no que fazem, são gênios em RP. Como Steve Jobs, Madonna, Lady Gaga, Valentino ou Ralph Lauren.

É com esse olhar que abro minha agência em Nova York. Certo de que é com relações públicas que a pinga brasileira, o pão de queijo, o design, a água de coco, o avião da Embraer, o sabonete de óleo vegetal, as praias do Nordeste ou os arquipélagos do rio Amazonas se tornarão mais conhecidos no mundo.

É munido dessa esperança e dessa audácia que rumo para Nova York, pátria da publicidade e das relações públicas. Porque, afinal, “If you can make it there, you can make it every- where”.

Oded Grajew fala sobre Responsabilidade Social nas Empresas

Veja entrevista com o empresário Oded Grajew, fundador da Abrinq, do Instituto Ethos e do Movimento Nossa São Paulo, sobre Responsabilidade Social Corporativa e sustentabilidade:

Cidadania e Sustentabilidade

Muita gente acha que sustentabilidade é de responsabilidade do Governo. Outros atribuem às empresas a missão de cuidar dos recursos naturais para que estes não faltem às gerações futuras. É claro que estas instituições tem uma lição de casa grande à fazer, mas compete a cada cidadão também fazer a sua parte para a sobrevivência do planeta e para um convívio social aprazível.
Estes vídeos feitos pelo Instituto Akatu para o consumo consciente mostram como isso pode acontecer.

Bolsas de Estudos da Fundação Estudar

Foram prorrogadas para o dia 28 de março as inscrições para o processo seletivo de bolsas de estudos da Fundação Estudar em 2011. São oferecidas bolsas para graduação nas mais renomadas organizações de ensino do Brasil e exterior e de pós-gradução em instituições estrangeiras. Os interessados, brasileiros de 15 a 34 anos, devem fazer a inscrição no site www.estudar.org.br

Em 20 anos de atuação, 68% das bolsas de estudos do programa da Fundação Estudar foram destinadas para cursos de graduação, sendo 40% em instituições brasileiras. Do total de bolsistas, 65% são oriundos da região sudeste e 33% estudaram em escolas públicas. "Nosso objetivo é investir em talentos com potencial transformador para o desenvolvimento do Brasil", afirma Thais Junqueira, diretora executiva da Fundação Estudar.

Com cerca de 20 mil inscritos nos últimos dez anos, a Fundação Estudar já contemplou 488 bolsistas, de todas as partes do Brasil nos mais diversos cursos. Sempre atenta às demandas e alinhada à realidade brasileira, desde 2007 a Fundação Estudar oferece bolsas para o curso de engenharia, área que atualmente enfrenta carência de profissionais. Em 2010, mais de 60% das bolsas foram cedidas para esta área, tanto no Brasil como no exterior.

O processo seletivo da Fundação Estudar é totalmente meritocrático. Os critérios para escolha dos bolsistas baseiam-se na excelência acadêmica, ética, espírito de liderança, empreendedorismo, pró-atividade, capacidade de realização e compromisso com o país.

Cursos cobertos pelas bolsas da Fundação Estudar

Para as bolsas de graduação no Brasil podem se inscrever estudantes dos cursos de Administração, Direito, Economia, Engenharia e Relações Internacionais. Para o exterior, as carreiras de Administração, Ciências Políticas, Ciências da Computação, Economia, Matemática, Engenharia e Relações Internacionais. Para se candidatar, o aluno deve estar vinculado a uma instituição brasileira com bom conceito no ENADE e no Guia do Estudante – a lista de instituições consideradas pela Fundação Estudar está disponível em seu site.

Já para as bolsas de pós-graduação no exterior, podem participar estudantes matriculados em programas de mestrado profissional (master) em Economia, Negócios, Políticas Públicas, Direito, Relações Internacionais, Educação e Engenharia, desde que as escolas constem entre os tops 20 nos principais rankings educacionais internacionais.

Informações sobre o processo seletivo em curso podem ser obtidas pelo e-mail selecao@estudar.org.br

Conheça a rotina de quem trabalha com mídias sociais

O portal Universia preparou uma série de dicas especiais para quem quer se tornar um Embaixador nas Mídias Sociais ou quer começar uma carreira nesta área, que é agitada. Posts, tweets, emails, Google Analytics e reuniões pelo Skype são alguns exemplos do dia-a-dia dos profissionais de redes sociais, como Twitter e Facebook.

No conteúdo disponível no portal, você vai conhecer quais são as aptidões necessárias para ser um Gestor de Mídias Sociais e conhecer a rotina do profissional, com base em uma pesquisa elaborada pela empresa americana SocialCast.

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