Vídeo sobre a atividade do profissional de Relações Públicas

Veja o vídeo do Programa NA REAL, sobre a profissão de Relações Públicas.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zVja7mmULzc

Para ler mais sobre Gestalt na propaganda...

Gestalt aplicada no design de interfaces: exemplos práticos

A Teoria da Gestalt recebeu grande destaque em uma das edições da Revista Webdesign. O objetivo foi apresentar como os seus princípios básicos podem influenciar na produção do designer de interfaces. Para falar sobre o assunto, foi convidado o artista plástico e webdesigner Ronaldo Gazel, que trabalha atualmente na agência mineira Bhtec. 

http://www.revistawide.com.br/index.php/gestalt-interfaces-exemplos/

Leis da Gestalt e a marca Canção Nova

Na marca são três elementos que quando unidos representam a missão e o carisma da Canção Nova. De imediato não se faz a leitura dos elementos separados, mas, de um símbolo que já convencionou e este representa a Canção Nova.

http://www.marcosjolbert.com/leis-da-gestalt-e-a-marca-cancao-nova/

Propaganda Elementar

Um blog dedicado a interpretação de peças publicitárias pelo conceito da Gestalt.

http://propagandaelementar.wordpress.com/tag/gestalt/

Brilhante artigo de Nizan Guanaes sobre como construir uma marca global

Veja artigo publicado na Folha de São Paulo (20/09/2011) de Nizan Guanaes, publicitário e presidente do Grupo ABC:



Se você conseguir lá…
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Como o país não tem cultura de anunciante global, poucas marcas brasileiras são globais
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A agência que abri em Nova York, diferentemente do que se poderia normalmente esperar de mim, não é uma agência de publicidade. É uma agência de relações públicas.

Todas as vezes que falo isso, vejo sempre sobrancelhas levantadas. De interrogação, de perplexidade ou de dúvida. Mas tenho certeza absoluta de que é com relações públicas, e não com publicidade, que as empresas brasileiras vão construir suas marcas no mundo. Afinal, não temos dinheiro para construir marcas mundiais pagando os imensos custos de mídia de um mercado global caro, fracionado e complexo.

E não é só isso. Não é só um problema de falta de dinheiro. Não temos cultura de anunciantes globais. O Brasil sempre foi um país fechado e insular. Completamente voltado para dentro. Boa parte de nossas exportações são commodities. Poucas marcas brasileiras são globais. Mas hoje é preciso ser global até para competir no seu próprio país.

As pessoas vão se tratar no hospital Albert Einstein ou no Sírio-Libanês porque têm certeza absoluta de que eles são hospitais de padrão global. Porque, se tivessem alguma dúvida, elas pegariam um avião e iriam se tratar no exterior, como faziam no passado. Portanto, a construção de uma percepção global de sua marca, do que você faz, é também uma iniciativa de proteção do seu mercado interno.

É essa imensa oportunidade, precaução e ferramenta que o Brasil e suas marcas devem explorar. E explorarei na Africa NY. O exemplo mais eloquente disso é o sucesso internacional da marca Havaianas, que não foi construído no exterior com publicidade, mas sim com ações de RP, como sampling, networking.

É difícil, por exemplo, você se hospedar em um bom hotel no Brasil e não ter uma sandália dessas no armário. Esse trabalho de chinês foi feito pelas Havaianas. E, como tudo o que é bom, deve ser seguido por outras indústrias também.

Marcas brasileiras de moda, como Osklen e Lenny, sempre fizeram esse trabalho de RP divinamente. Sabem tudo do assunto. Exatamente porque nunca tiveram grandes verbas publicitárias. Por isso, só tinham como projetar suas marcas no mundo pensando fora da caixa. Fazendo um corpo a corpo agressivo com a imprensa de moda internacional e construindo com ela um intenso relacionamento.

Ninguém da grande imprensa internacional passa por São Paulo e pelo Rio sem jantar na casa da Lenny Niemeyer, do Oskar Metsavaht, do Rogério Fasano ou sem tomar drinques com Monica Mendes e com Paula Bezerra de Mello. Vi a Daslu construir sua marca no mundo com pouquíssima verba e muitíssima imaginação. Justamente porque todos esses aqui citados não tiveram, em geral, um vintém para anunciar. E, portanto, não podiam ficar acomodados, na zona de conforto em que a publicidade acaba aprisionando a gente.

A capacidade de promover meu trabalho e o de meus anunciantes sempre ajudou a mim e a eles. Washington Olivetto foi o primeiro publicitário a ter uma compreensão madura disso.

Antes da palavra “buzz” existir, ele sempre soube fazer “buzz” marketing como ninguém. Algumas das pessoas mais bem-sucedidas do mundo, independentemente de serem gênios no que fazem, são gênios em RP. Como Steve Jobs, Madonna, Lady Gaga, Valentino ou Ralph Lauren.

É com esse olhar que abro minha agência em Nova York. Certo de que é com relações públicas que a pinga brasileira, o pão de queijo, o design, a água de coco, o avião da Embraer, o sabonete de óleo vegetal, as praias do Nordeste ou os arquipélagos do rio Amazonas se tornarão mais conhecidos no mundo.

É munido dessa esperança e dessa audácia que rumo para Nova York, pátria da publicidade e das relações públicas. Porque, afinal, “If you can make it there, you can make it every- where”.

Oded Grajew fala sobre Responsabilidade Social nas Empresas

Veja entrevista com o empresário Oded Grajew, fundador da Abrinq, do Instituto Ethos e do Movimento Nossa São Paulo, sobre Responsabilidade Social Corporativa e sustentabilidade:

Cidadania e Sustentabilidade

Muita gente acha que sustentabilidade é de responsabilidade do Governo. Outros atribuem às empresas a missão de cuidar dos recursos naturais para que estes não faltem às gerações futuras. É claro que estas instituições tem uma lição de casa grande à fazer, mas compete a cada cidadão também fazer a sua parte para a sobrevivência do planeta e para um convívio social aprazível.
Estes vídeos feitos pelo Instituto Akatu para o consumo consciente mostram como isso pode acontecer.

Bolsas de Estudos da Fundação Estudar

Foram prorrogadas para o dia 28 de março as inscrições para o processo seletivo de bolsas de estudos da Fundação Estudar em 2011. São oferecidas bolsas para graduação nas mais renomadas organizações de ensino do Brasil e exterior e de pós-gradução em instituições estrangeiras. Os interessados, brasileiros de 15 a 34 anos, devem fazer a inscrição no site www.estudar.org.br

Em 20 anos de atuação, 68% das bolsas de estudos do programa da Fundação Estudar foram destinadas para cursos de graduação, sendo 40% em instituições brasileiras. Do total de bolsistas, 65% são oriundos da região sudeste e 33% estudaram em escolas públicas. "Nosso objetivo é investir em talentos com potencial transformador para o desenvolvimento do Brasil", afirma Thais Junqueira, diretora executiva da Fundação Estudar.

Com cerca de 20 mil inscritos nos últimos dez anos, a Fundação Estudar já contemplou 488 bolsistas, de todas as partes do Brasil nos mais diversos cursos. Sempre atenta às demandas e alinhada à realidade brasileira, desde 2007 a Fundação Estudar oferece bolsas para o curso de engenharia, área que atualmente enfrenta carência de profissionais. Em 2010, mais de 60% das bolsas foram cedidas para esta área, tanto no Brasil como no exterior.

O processo seletivo da Fundação Estudar é totalmente meritocrático. Os critérios para escolha dos bolsistas baseiam-se na excelência acadêmica, ética, espírito de liderança, empreendedorismo, pró-atividade, capacidade de realização e compromisso com o país.

Cursos cobertos pelas bolsas da Fundação Estudar

Para as bolsas de graduação no Brasil podem se inscrever estudantes dos cursos de Administração, Direito, Economia, Engenharia e Relações Internacionais. Para o exterior, as carreiras de Administração, Ciências Políticas, Ciências da Computação, Economia, Matemática, Engenharia e Relações Internacionais. Para se candidatar, o aluno deve estar vinculado a uma instituição brasileira com bom conceito no ENADE e no Guia do Estudante – a lista de instituições consideradas pela Fundação Estudar está disponível em seu site.

Já para as bolsas de pós-graduação no exterior, podem participar estudantes matriculados em programas de mestrado profissional (master) em Economia, Negócios, Políticas Públicas, Direito, Relações Internacionais, Educação e Engenharia, desde que as escolas constem entre os tops 20 nos principais rankings educacionais internacionais.

Informações sobre o processo seletivo em curso podem ser obtidas pelo e-mail selecao@estudar.org.br

Conheça a rotina de quem trabalha com mídias sociais

O portal Universia preparou uma série de dicas especiais para quem quer se tornar um Embaixador nas Mídias Sociais ou quer começar uma carreira nesta área, que é agitada. Posts, tweets, emails, Google Analytics e reuniões pelo Skype são alguns exemplos do dia-a-dia dos profissionais de redes sociais, como Twitter e Facebook.

No conteúdo disponível no portal, você vai conhecer quais são as aptidões necessárias para ser um Gestor de Mídias Sociais e conhecer a rotina do profissional, com base em uma pesquisa elaborada pela empresa americana SocialCast.

Veja mais

Nova campanha da Coca-Cola: vida mais saudável

A Coca-Cola Brasil estreia na segunda-feira, 28 de fevereiro, sua primeira campanha institucional de 2011. Criada pela agência de publicidade DPZ, tem como objetivo incentivar um estilo de vida mais saudável, mostrando que simples movimentos do dia-a-dia - como pedalar, divertir-se, cuidar, caminhar, subir, dormir, superar-se e preservar - podem fazer a diferença para cada indivíduo e para os que com ele convivem.

As oito peças, que serão veiculadas na mídia impressa nacional, trazem mensagens que associam as bebidas refrescantes, que atendem às diversas ocasiões de consumo, gostos e estilos de vida, à sensação de bem-estar. Cada uma das peças será dedicada a um produto do portfólio da empresa.

Segundo Marco Simões, vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da
Coca-Cola Brasil, “essa nossa campanha é um convite para que as pessoas dediquem mais atenção ao bem estar próprio e à conservação do planeta. Vivemos em um momento de grandes mudanças, no qual a ciência já demonstrou o que é necessário fazer para viver com saúde, ao mesmo tempo em que conhecemos os riscos que o nosso mundo corre do ponto de vista do clima e da sustentação da vida. E aqui queremos, como empresa, dar nossa contribuição em favor de uma mudança positiva e, porque não, convidar todos os nossos parceiros e amigos para participarem conosco”.

Em 2008, a Coca-Cola Brasil lançou a Plataforma Viva Positivamente, que integra todas as ações de sustentabilidade da empresa, estabelecendo metas ambiciosas para cada um dos sete pilares: Água, Embalagens Sustentáveis, Energia e Clima, Comunidade, Benefícios das Bebidas, Vida Saudável e Ambiente de Trabalho.

Acreditando no poder das parcerias e da colaboração, a Coca-Cola Brasil visa inspirar e engajar toda a sociedade incluindo consumidores, fornecedores, clientes, governo, funcionários, ONGs e comunidade, nesse movimento sustentável de construção de um mundo mais justo e igualitário.

“Começamos a criar a campanha em agosto e, desde então, nosso desafio foi conseguir comunicar de forma condensada tantos atributos positivos dos produtos e programas que a Coca-Cola Brasil oferece. As peças mostram que, com pequenas atitudes do dia-a-dia, somos capazes de ganhar qualidade de vida, de ter uma vida mais saudável e, com isso, sermos mais felizes”, explica Ronaldo Ferreira, redator da DPZ.

Veja todas as peças

Caminhos da Cidadania no Brasil

Há um vídeo interessantíssimo na internet, de autoria da Univesp TV, dividido em duas partes. Corresponde ao assunto tratado em nossa primeira aula sobre Cidadania e Comunicação. Para quem quer saber mais, vale a pena assistir:
Parte 1:

Parte 2:

"Quero voltar a confiar"

Para meus alunos de Comunicação e Cidadania, aqui vai um texto de Arnaldo Jabor que será usado em sala de aula. Para refletir...

"Fui criado com princípios morais comuns: Quando eu era pequeno, mães, pais, professores, avós, tios, vizinhos, eram autoridades dignas de respeito e consideração. Quanto mais próximos ou mais velhos, mais afeto. Inimaginável responder de forma mal educada aos mais velhos, professores ou autoridades… Confiávamos nos adultos porque todos eram pais, mães ou familiares das crianças da nossa rua, do bairro, ou da cidade… Tínhamos medo apenas do escuro, dos sapos, dos filmes de terror… Hoje me deu uma tristeza infinita por tudo aquilo que perdemos. Por tudo o que meus netos um dia enfrentarão.

Pelo medo no olhar das crianças, dos jovens, dos velhos e dos adultos. Direitos humanos para criminosos, deveres ilimitados para cidadãos honestos. Não levar vantagem em tudo significa ser idiota. Pagar dívidas em dia é ser tonto… Anistia para corruptos e sonegadores… O que aconteceu conosco? Professores maltratados nas salas de aula, comerciantes ameaçados por traficantes, grades em nossas janelas e portas. Que valores são esses? Automóveis que valem mais que abraços, filhas querendo uma cirurgia como presente por passar de ano. Celulares nas mochilas de crianças. O que vais querer em troca de um abraço? A diversão vale mais que um diploma. Uma tela gigante vale mais que uma boa conversa. Mais vale uma maquiagem que um sorvete. Mais vale parecer do que ser… Quando foi que tudo desapareceu ou se tornou ridículo?

Quero arrancar as grades da minha janela para poder tocar as flores! Quero me sentar na varanda e dormir com a porta aberta nas noites de verão! Quero a honestidade como motivo de orgulho. Quero a vergonha na cara e a solidariedade. Quero a retidão de caráter, a cara limpa e o olhar olho-no-olho. Quero a esperança, a alegria, a confiança! Quero calar a boca de quem diz: “temos que estar ao nível de…”, ao falar de uma pessoa. Abaixo o “TER”, viva o “SER”. E viva o retorno da verdadeira vida, simples como a chuva, limpa como um céu de primavera, leve como a brisa da manhã! 

E definitivamente bela, como cada amanhecer. Quero ter de volta o meu mundo simples e comum. Onde existam amor, solidariedade e fraternidade como bases.

Vamos voltar a ser “gente”. Construir um mundo melhor, mais justo, mais humano, onde as pessoas respeitem as pessoas. Utopia? Quem sabe?... Precisamos tentar… Quem sabe comecemos a caminhar transmitindo essa mensagem… Nossos filhos merecem e nossos netos certamente nos agradecerão!"

Para quem quer estudar no exterior

Meus alunos vivem me pedindo informações sobre como estudar no exterior, devido a minha experiência (ou vivência) por ter feito o doutorado fora do Brasil. E eu incentivo a todos para que busquem o melhor para si. E aí fico garimpando as melhores dicas para publicar aqui.

Quem acaba de se formar pode emendar um curso de pós-graduação e ganhar experiência no exterior, além de garantir a fluência em outro idioma. Acabo de conhecer o portal Educaedu: www.educaedu.com, e separei esta dica para meus atuais e ex-alunos.

O portal reúne mais de 103 mil ofertas de cursos em diversas áreas e níveis de ensino. E está presente em 20 países. Basta escolher o país que você quer ir, eleger a área que pretende se especializar e o portal abre uma lista de opções em diversas instituições de ensino -- com preço, inclusive. Dei uma navegada e achei bem completo. Na minha época não existia isso, não!

Vale a pena navegar e buscar opções para aprimorar o aprendizado. A dica é especialmente para o meu aluno Anilton, do curso de Logística. Espero que aproveite! Boa sorte!

Dicas para fazer sua monografia

Fazer um trabalho acadêmico exige muito de qualquer pesquisador ou estudante. Além de todo esforço em torno do tema do trabalho, é fundamental ainda, adequá-lo às normas de apresentação. Afinal, de nada adiantará você empenhar todos os seus esforços no desenvolvimento do tema se na hora de apresentá-lo ele não estiver dentro dos padrões estabelecidos pela ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas).

Esses padrões foram criados por Comissões de Estudo que são formadas por diferentes grupos com participação de universidades e laboratórios, além de produtores e consumidores. Eles serão cobrados em quaisquer apresentações de trabalhos acadêmicos e não cumpri-los representa falta grave que levará seu trabalho ao fracasso.

Neste tutorial, aprenda a montar corretamente a estrutura do trabalho acadêmico e usar corretamente as formatações necessárias de acordo com aquilo que a ABNT estabelece. Clique aqui para acessar o tutorial e boa leitura!

Fonte: Universia

Fundação Carolina oferece bolsas de estudos na Espanha

A Fundação Carolina abriu as inscrições para o processo seletivo de bolsas 2011-2012 para a instituição. Para se inscrever nas vagas é preciso acessar a página da fundação.

Nesta 11ª edição estão disponíveis 1.420 bolsas para diversas áreas do conhecimento, sendo 910 de pós-graduação, 248 de doutorado, 232 de formação permanente e 30 institucionais.

Os interessados devem ficar atentos aos prazos para solicitar o auxílio. Os pedidos para bolsas de pós-graduação podem ser enviados até o dia 6 de março, já as de doutorado e institucionais têm o prazo até o dia 17 de abril. As bolsas de formação permanente, entretanto, podem ser solicitadas até o dia 26 de junho.

Podem se candidatar estudantes de todos os países ibero-americanos, com exceção da Espanha. Alguns países têm prioridade no programa, como Bolívia, Equador, El Salvador, Guatemala e Honduras.

Os bolsistas são escolhidos por um comitê com membros da Fundação e das universidades que oferecem os cursos. A escolha é feita com base no mérito acadêmico e profissional. Também são levados em conta a condição socioeconômica dos estudantes, equilíbrio geográfico (pessoas de regiões diversas) e paridade de gênero (homens e mulheres com a mesma oportunidade).

Mais informações podem ser encontradas no site da Fundação Carolina.

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Fonte: Universia

Fundação Estudar oferece bolsas de graduação e pós

Estão abertas as inscrições para o programa de bolsas da Fundação Estudar referente ao Processo Seletivo 2011. Há oportunidades para estudantes brasileiros que desejam realizar seus estudos no próprio país ou no exterior. Para os programas de graduação, o prazo final da candidatura é 20 de março. O limite aos cursos de pós-graduação é 1º de março. Interessados devem se inscrever exclusivamente pela Internet.

Podem participar do processo seletivo, os alunos de graduação já aprovados no vestibular para 2011 ou cursando (do primeiro ao penúltimo ano) o Ensino Superior presencial em instituições com bons desempenhos no ENADE (Exame Nacional de Desempenho de Estudantes). No site oficial do programa, há a lista de universidades apoiadas pela Fundação Estudar. 

Enquanto às vagas no Brasil são destinadas aos alunos dos cursos de Administração de Empresas, Ciências Econômicas, Direito, Engenharias e Relações Internacionais, as oportunidades no exterior beneficiam estudantes de Administração de Empresas, Ciências da Computação, Ciências Econômicas, Ciências Políticas, Engenharias, Matemática e Relações Internacionais.

Para pós-graduação, podem se inscrever alunos das áreas de Administração de Empresas, Administração Pública, Artes, Direito, Políticas Públicas e Ciência. Nesta modalidade, as bolsas não são direcionadas aos cursos de especialização, mas sim a programas de nível de mestrado.

No exterior, tanto para graduação como para pós, a Fundação Estudar direciona recursos para estudantes aprovados em instituições consideradas de primeira linha da Alemanha, Austrália, Áustria, Bélgica, Canadá, China, Cingapura, Coréia do Sul, Dinamarca, Espanha, Estados Unidos, França, Holanda, Hong Kong, Índia, Itália, Japão, Luxemburgo, Noruega, Portugal, Reino Unido, Suécia e Suíça.

A escolha dos bolsistas é baseada na descoberta de novos talentos com alto potencial intelectual, excelência acadêmica, elevado padrão ético, capacidade de liderança e compromisso com o país. Durante o processo de seleção, os alunos são avaliados em dinâmicas de grupo, testes e entrevistas individuais.

Não há um valor fixo para as bolsas, já que cada uma é negociada individualmente levando em consideração o plano de contas e o perfil acadêmico e econômico do candidato. Só após essa análise é que se decide o valor da bolsa. Na avaliação das necessidades financeiras do candidato é importante que todas as despesas envolvidas para o bom desempenho do curso sejam descritas no plano de contas. Entretanto, em todos os casos as bolsas são parciais, não cobrindo todas as despesas envolvidas.

Clique aqui e confira mais informações sobre o Programa da Fundação Estudar. 

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Fonte: Universia